Gewähltes Thema: Entwicklung einer Markenstimme für Interior‑Styling‑Unternehmen

Ihre Gestaltung hat eine Haltung – nun geben wir ihr eine Stimme. Entdecken Sie, wie Interior‑Styling‑Marken eine unverwechselbare, warme und doch präzise Sprache entwickeln, die Räume fühlbar macht, Vertrauen schafft und Anfragen in Aufträge verwandelt. Kommentieren Sie Ihre größten Sprachfragen und abonnieren Sie für praxisnahe Impulse.

Die DNA der Markenstimme definieren

Archetypen als Kompass

Markenarchetypen geben Ihrer Stimme Richtung: Sind Sie die Mentorin, die Kuratorin oder die Visionärin? Durch bewusste Zuordnung entstehen konsistente Formulierungen, die zu Entscheidungen führen. Probieren Sie zwei Archetypen aus und beobachten Sie, welcher Ihre Entwürfe authentischer beschreibt.

Tonalität zwischen Boutique und Beratung

Interior‑Styling bewegt sich oft zwischen inspirierendem Lifestyle und fachlicher Beratung. Legen Sie fest, wie viel Wärme, Fachsprache und Direktheit angemessen sind. Notieren Sie Beispiele für „zu floral“, „genau richtig“ und „zu technisch“, um klare Leitplanken zu setzen.

Wortfelder, die Räume sprechen lassen

Erstellen Sie Wortlisten rund um Licht, Texturen, Proportionen und Stimmung. Vermeiden Sie leere Superlative, setzen Sie auf sensorische Details: sanft gekalkt, taktile Leinigkeit, gedämpfte Messingglut. Ergänzen Sie No‑Go‑Wörter, um die Marke vor Abnutzung zu schützen.

Visuelle und verbale Kohärenz verbinden

Was erzählen Ihre Bilder über Rhythmus und Ruhe? Verwandeln Sie visuelle Spannungen in sprachliche Kontraste: matt vs. spiegelnd, geerdet vs. luftig. So entsteht Copy, die Bilder nicht erklärt, sondern vertieft und die Wahrnehmung Ihrer Handschrift schärft.

Visuelle und verbale Kohärenz verbinden

Farben wirken emotional. Statt „blaues Schlafzimmer“ schreiben Sie „kühl gebremste Blaunuance, die Atemraum schafft“. So lenken Sie Erwartungen und positionieren sich als feinfühlige Expertin. Halten Sie eine Palette bereit und üben Sie zu jeder Farbe eine stimmige Satzformel.

Fallgeschichte: Von leiser Ästhetik zur klaren Stimme

Das Portfolio war ausgezeichnet, doch die Texte wirkten austauschbar: viele Adjektive, wenig Richtung. Kundinnen verstanden nicht, wofür das Studio stand. Das Team fühlte, dass etwas fehlte, konnte es aber nicht in Worte fassen oder intern vermitteln.

Fallgeschichte: Von leiser Ästhetik zur klaren Stimme

Sprint 1: Werte-Workshop und Archetypentest. Sprint 2: Tonalitätsmatrix und Wortfelder. Sprint 3: Anwendung auf Website, Angebote und Instagram. Wir testeten Varianten live und sammelten Antworten der Community, um Nuancen evidenzbasiert zu justieren.

Storytelling, das Räume fühlbar macht

Der Erzählbogen in drei Akten

Akt 1: Spannung – welches Alltagsproblem spürt man im Raum? Akt 2: Entscheidung – welches gestalterische Prinzip führt? Akt 3: Wirkung – wie verändert sich das Leben darin? Konkrete Szenen schlagen generische Behauptungen um Längen.

Materialien als Protagonisten

Lassen Sie Materialien sprechen: „Leinen dämpft den Nachmittag, Eiche trägt Gespräche, Metall fasst Kanten.“ So entsteht Nähe. Verknüpfen Sie haptische und akustische Eindrücke, um die Sinneslandschaft des Projekts glaubwürdig und erinnerungsstark zu zeichnen.

Kundenzitate gezielt kuratieren

Bitten Sie um Zitate zu Gefühlen, nicht nur zur Optik. Fragen Sie nach Gewohnheiten, die sich verändert haben. Kurze, konkrete Aussagen verstärken Ihr Narrativ. Erlauben Sie leichte sprachliche Glättung, bewahren Sie aber den authentischen Ton der Person.

Ein Stilguide, der arbeitet

Dokumentieren Sie Tonalität, Wortfelder, Beispiele, No‑Gos und Kanalspezifika. Ergänzen Sie Vorlagen für Headlines, Captions und Projekttexte. Halten Sie alles kurz, visuell und leicht auffindbar, damit das Team den Guide im Alltag wirklich nutzt.

Onboarding mit Übungen

Neue Teammitglieder schreiben drei Mikrotexte zu demselben Bild: informativ, poetisch, beratend. Gemeinsam wählen Sie die markentreue Variante. Diese Praxis schärft Bauchgefühl und stärkt Einheitlichkeit – auch wenn mehrere Personen Content erstellen.

Audit, Metriken und Iteration

Prüfen Sie vierteljährlich: Stimmen Formulierungen, reagieren Wunschkundinnen, passen Leads? Messen Sie qualitative Kommentare und Angebotsquoten. Passen Sie Wortfelder an Trends an, ohne Ihrem Kern untreu zu werden. Laden Sie Leser ein, Feedback beizusteuern.